6000 открыток принцессы Ольденбургской: с их помощью выдающиеся художники несли культуру в массы

Принцесса-благотворительница

В России на рубеже XIX-ХХ в. активно развивалась благотворительность. Среди многочисленных филантропных учреждений той эпохи заметно выделяется Община св. Евгении, находившаяся под покровительством принцессы Евгении Максимилиановны Ольденбургской, известной благотворительницы¹ и участницы многих прогрессивных преобразований в России. Одним из самых интересных эпизодов деятельности Общины св. Евгении является ее издательство, с которым сотрудничали известные художники Серебряного века: А.Н. Бенуа, И.Я. Билибин, А.М. и В.М. Васнецовы, М.В. Добужинский, Е.Е. Лансере, Н.К. Рерих, В.И. Суриков, С.П. Яремич и другие.

Придумка делопроизводителя

Основным продуктом издательской деятельности Общины св. Евгении были открытки, распространявшие произведения отечественного искусства и сыгравшие огромную просветительскую и культурную роль. Идея выпуска открытых художественных писем принадлежала делопроизводителю Общины - Ивану Михайловичу Степанову.

И.М. Степанов - уроженец Новгородской губернии, чиновник, сделавший успешную карьеру, в душе был истинный и искренний благотворитель. Для привлечения в казну дополнительных денежных средств он придумал издание художественных открыток и тогда "председательница² обратилась к известным русским художникам с просьбою написать рисунки с целью издания их в виде открытых писем"³. Так было основано издательство Общины св. Евгении, во главе которого стал И.М. Степанов.

Первым продуктом "молодого" издательства стали конверты для визитных карточек. Самый первый был выпущен к Пасхе 1896 г. Несмотря на то, что оформлен он был весьма скромно, конверт оправдал себя и имел большой успех.

Первые открытые письма Общины св. Евгении были отпечатаны в "Заведении графических искусств Э.И. Маркуса" с акварелей Н.Н. Каразина - очень популярного в то время писателя, который обладал художественными способностями. Он предоставил Общине четыре авторские акварели - "Пахарь", "У часовни", "Весна" и "Тройка летом".

О дате выпуска первых открытых писем приводятся разноречивые сведения. Но на самых первых открытках рукой Н.Н. Каразина поставлен год создания акварельного рисунка: "98". В том же году была выпущена первая серия открыток с акварелей К. Маковского, И. Репина и других популярных живописцев, пожертвовавших свои работы Общине.

Вскоре для серии открытых писем был подготовлен специальный конверт по рисунку Е. Бём. Несколько позже в художественном оформлении конвертов приняли участие художники: Л. Бакст, М. Добужинский, Е. Лансере, Г. Нарбут, С. Чехонин, С. Яремич. Опыт первых изданий оказался удачным, открытые письма принесли доход...

"Культурное дело первостепенного значения"

В то время в России выпускались открытки только с видами городов. Печатались они, в основном, за границей, поэтому тематика первых изданий Общины св. Евгении была в своем роде новаторской. "Энтузиазм, которым горели молодые художники, передался и мне, и я впервые понял, что популяризация произведений искусства открытыми письмами не только служит целям благотворительности, но и является культурным делом первостепенного значения"⁴, - вспоминал впоследствии И.М. Степанов.

Издательство выпускало открытые письма, которые отражали основные события того времени: юбилеи, памятные даты, таким образом, привлекая к ним общественное внимание и просвещая широкие массы российского населения.

Так, в 1899 г. был объявлен конкурс к юбилею А.С. Пушкина. Итогом его стал выпуск серии открыток на мотивы произведений поэта и портретов самого Пушкина. Часть тиража впервые продавалась наборами в художественных конвертах.

А в 1903 г. при Обществе был устроен конкурс к 200-летнему юбилею Петербурга и назначено шесть премий за лучшие рисунки. "...За серию в пять рисунков три премии (300, 200 и 100 рублей) и за отдельный рисунок (100, 50, 25 рублей)"⁵.

Выпуск произведений к юбилеям А.С. Пушкина и Петербурга не был случайным. Находясь под августейшим покровительством, издательство, помимо благотворительных и просветительских целей, выполняло и государственные задачи, пропагандируя посредством искусства идеи сильного государства. Символом такового был Петербург с его "строгим, стройным видом" и "державным течением" Невы, воспетыми Пушкиным.

Благодаря конкурсу и посредничеству принцессы Е.М. Ольденбургской, издательство Общины установило тесные контакты с художниками журналов "Художественные сокровища России" и "Мир искусства", ведь в жюри конкурса был приглашен А.Н. Бенуа.

Сотрудничество с "Миром искусства"

"В Общине к Бенуа сразу отнеслись с глубоким уважением, преданностью и восхищением. Блестящий ум, талант художника, громадная эрудиция делали его центром в работе издательства"⁶.

Бенуа пригласил работать в издательство Общины многих художников из "Мира искусства", открыв самый интересный и плодотворный период издательской деятельности.

Таким образом, "произошло невероятное: объединились, казалось бы, два антипода: кружок молодых нарушителей общественного спокойствия - декадентов, как язвительно их называли, и добропорядочный, находившийся под присмотром августейших особ Комитет попечения о сестрах милосердия. Сплотило их общее дело - благотворительность"⁷.

Этот союз был выгоден обеим сторонам: Община получила новый и весьма доходный источник пожертвований - произведения искусства первоклассного качества, а молодые художники - возможность распространять свои произведения.

Идеологической стороной деятельности издательства руководил А.Н. Бенуа. Именно он определял содержание изданий и предлагал новые идеи.

На начальном этапе работы издательство получало от художников рисунки бесплатно, но впоследствии, когда издательская деятельность расширилась, оригиналы стали оплачиваться. Художники сами определяли финансовые условия, но нередки были случаи дарения.

Портреты особ и фотооткрытки

Тематика изданий, выпущенных Общиной, разнообразна. Помимо художественных открыток, издательство выпускало и фотооткрытки, отличавшиеся не только высочайшим уровнем печати, но и композицией кадра, выбором точки съемки. С издательством сотрудничали лучшие фотографы России, среди которых был В.К. Булла, впоследствии ставший одним из известных советских фотодокументалистов.

В 1902 г. издательство получило право на воспроизведение интерьеров дворцов. Кроме этого, ему "принадлежало исключительное право на воспроизведение портретов членов императорской фамилии"⁸. К юбилею дома Романовых в 1913 г. была выпущена серия портретов Высочайших особ в исторических костюмах.

Всего издательство выпустило более 6000 наименований открыток, тираж которых с 1907 г. насчитывал 10 тысяч экземпляров. Многие открытки выдерживали по два-три, а некоторые по пять-шесть изданий. Цена была доступной - 5-10 копеек.

Все издания отличал превосходный уровень полиграфического исполнения, отмеченный высокими наградами на всемирных и всероссийских выставках⁹, разнообразие сюжетов и художественность. Качество хвалили и современники: "Деятельность Общины св. Евгении "Красного Креста" поистине изумительна... Я подразумеваю почетную издательскую деятельность Общины, дающую не только материальный доход, но и обслуживающую художественные потребности небогатого общества"¹⁰; "Время от времени Община св. Евгении выпускает художественные издания, отмеченные большим вкусом и редким изяществом..."¹¹.

Магазины и система распространения

В 1904 г. в Петербурге, в здании Общества поощрения художеств на Большой Морской улице открылся первый магазин Общины св. Евгении, довольно быстро ставший известным. Участие в организации магазина принимал Н.К. Рерих, который сам разработал проект его оформления. Вскоре подобный магазин открылся и в Москве. Появились специальные киоски по продаже открыток на железнодорожных станциях по всей России.

Издатели продвигали открытки не только на российский, но и на европейский рынок. Впервые Община пыталась продать свои открытки в Штутгарте уже в 1898 г., но эта попытка, из-за дороговизны открыток, оказалась неудачной. Однако в 1899 г. их продажа все-таки началась в Копенгагене, Стокгольме, Дрездене и Париже.

Издательская деятельность Общины св. Евгении пережила революции. В 1920 г. сама Община была ликвидирована, но ее издательство "как имеющее культурно-просветительское значение было передано в ведение Государственной академии истории материальной культуры под руководством Н.Я. Марра и получило название Комитета популяризации художественных изданий"¹². В 1929 г. комитет вместе с Обществом поощрения художеств были закрыты. Так прекратило свое существование издательство, деятельность которого на протяжении 30 лет приносило огромную пользу российскому обществу.

Фотографии из коллекции "Открытки" фонда ИЗО ГБУК "Музейное объединение "Музей Москвы"

• _{1. Е.М. Ольденбургская одновременно являлась: основательницей и попечительницей Калинкинской больницы, покровительницей Петербургского комитета попечения о сестрах милосердия Красного Креста и Общины св. Евгении, попечительницей Максимилиановской больницы, председателем Свято-Троицкой общины сестер милосердия, Императорского общества поощрения художеств, попечительницей Рождественской женской гимназии, президентом Императорского минералогического общества, почетным членом Академии наук, почетным членом Благотворительного общества призрения интеллигентных тружениц, почетным членом Общества вспомощения калекам, обучающимся мастерству и ремеслам в Санкт-Петербурге, почетным членом Императорского Российского автомобильного общества (ИРАО).}
• _{2. Евдокия Федоровна Джунковская - фрейлина императрицы Александры Федоровны.}
• _{3. Деятельность Петербургского комитета о сестрах милосердия Красного Креста. Исторический обзор // Третьяков. В.П. Открытые письма Серебряного века. СПб., 2000. С. 256.}
• _{4. Степанов И.М. За тридцать лет. 1896-1926. Л., 1928. С. 21.}
• _{5. Обзор художественных изданий Общины св. Евгении. СПб., 1909. С. 6.}
• _{6. Снегурова М. Община св. Евгении // Наше наследие. 1991. N 3. С. 31.}
• _{7. Третьяков В.П. Открытые письма Серебряного века. СПб., 2000. С. 14.}
• _{8. Бакал Л.Л. К истории создания Общины св. Евгении Красного Креста // Букинистическая торговля и история книги. М., 1996. Вып. 5. С. 71.}
• _{9. Всемирные выставки в Париже (1900) и Сен-Луисе (1904), Всероссийская кустарная выставка (1913).}
• _{10. Открытые письма и другие художественные издания Общины св. Евгении Красного Креста. СПб., 1915. С. 334.}
• _{11. Там же. С. 341.}
• _{12. Бакал Л.Л. Указ соч. С. 70.}