Для мужчин престиж чаще связан с наличием автомобиля, для женщин - с образованием детей, медициной и качеством жилья. У молодого поколения символы статуса - возможность приобрести недвижимость (квартиру, загородный дом), в том числе за рубежом. Как отметили аналитики, это одна из главных задач их жизненного этапа, от решения которой зависит очень многое - начиная от создания семьи до долгосрочных финансовых обязательств. Также в код престижа молодых людей входит личный автомобиль.
Для старшего поколения важнее социальные гарантии: образование детей, медицина. Наличие жилья служит маркером уровня комфорта.
Как уточнили во ВЦИОМ, ответы практически не зависели от материального положения респондентов: образ престижной жизни у россиян довольно универсальный, практически не зависит от личных возможностей. А вот территория проживания наложила отпечаток на запросы. Так, в крупных городах статус чаще связывали с недвижимостью, мобильностью, зарубежными возможностями, досугом и расширением жизненного пространства. А в селах и небольших населенных пунктах образ успеха оказался более концентрированным - это образование, медицина и жилье.
По словам руководителя пресс‑службы Аналитического центра ВЦИОМ Яны Ширяевой, смена представлений о престижной жизни отражает не только культурный, но и вполне конкретный экономический сдвиг:
- Когда растет стоимость долгосрочных жизненных решений - жилья, образования, качественной медицины, - именно доступ к ним начинает восприниматься как главный признак статуса. Прежние маркеры успеха, вроде элитных автомобилей и брендовых вещей, уже не дают ощущения прочного положения, потому что не решают ключевых жизненных задач. На этом фоне престиж становится более "социальным": он связан с возможностью обеспечить детям старт, себе - здоровье, семье - устойчивость.
Именно поэтому многие прежние символы потребления стали доступнее и привычнее, а потому уже "не работают". Например, 20 лет назад богатым считался человек, имеющий хорошую квартиру, автомобиль, дорогую мебель, совершавший заграничные поездки. Сегодня же на первый план выходят возможности, которые дают семье устойчивость: качественное образование для детей и качественное медицинское обслуживание, которые опережают даже личную недвижимость. Восприятие жилья как признака статуса тоже сильно изменилось: прежде фокус был именно на хорошем жилье, сегодня же - на возможности приобрести собственные квадратные метры. Важнее стало не "какое", а "свое".
Последствия развала СССР