Поговорили с учеными, философами и руководителями в сфере культуры. В опросе приняли участие жители всех федеральных округов, от 16 до 56 лет - представители различных социальных групп, национальностей и вероисповеданий.
Культурный код включает множество элементов: язык, историческую память, традиции, повседневные ритуалы и культурные образы. И среди них особенно выделяются три качества, которые респонденты называли чаще всего - широта души, справедливость и стойкость. Эти черты составляют основу национального характера, но при этом являются лишь частью культурного кода, не исчерпывая его полностью.
Стойкость, по их мнению, не только умение противостоять трудностям, но и чувство юмора. Участники опроса назвали емкую формулу: "Живешь в сверхдержаве - сверхдержись". Как отметил Александр Жаров, это с одной стороны говорит о гордости за страну, с другой - необходимость постоянно приспосабливаться к новым вызовам.
В исследовании пытались выяснить и главного киногероя. И здесь безоговорочно доминирует Данила Багров из фильма "Брат 2". В нем как раз и сочетаются главные качества культурного кода - справедливость, стойкость и широта души. Зрители говорили, что он особенно точно отражает свое время и при этом понятен современному зрителю.
Среди музыкантов главные имена, которые назвали россияне - это Владимир Высоцкий, Виктор Цой и Петр Чайковский, а также исполнители народных песен.
Храбрость и готовность пожертвовать собой ради других олицетворяет Зоя Космодемьянская, Александр Матросов, жители блокадного Ленинграда. Национальная гордость - это Олимпиада в Сочи и чемпионат мира 2018 года. Они запомнились не только грандиозными стройками, а тем, как тепло в России принимают гостей. Масштаб страны на международном уровне россияне ассоциируют с собой.
Участники отметили три архетипа. "Добро с кулаками" - тот, кто защитит слабого делом. "Локальный патриот" - отвечает за конкретное место и людей рядом. "Большой герой" - человек масштаба, готовый нести ответственность не только за себя. Упомянули и Юрия Гагарина. Его воспринимают как полного стойкости, оптимизма и простоты человека, который вошел в мировую историю, но при этом остался своим.
По итогам проекта сформулировали практические ориентиры для создателей контента. Исследования показали, что существует запрос аудитории на "обычного" узнаваемого героя - человека, который каждый день делает свое дело и не считает это подвигом. Аудитория хочет гордиться не только прошлым, но и современными достижениями страны.