Раскрыты детали "газировочных" сделок между СССР и США - от Хрущева до Брежнева

По легенде, любовью к заморским напиткам изначально проникся маршал Победы Георгий Жуков. Западные исследователи утверждают, что он якобы мог договориться с командующим американским сектором оккупированной союзниками Австрии генералом Марком Уэйном Кларком о необычной сделке. В СССР должны были поставить замаскированную под водку бесцветную "Кока‑Колу". Неизвестно, правда это или выдумка, но историки склоняются к тому, что в условиях разгорающейся "холодной войны" напиток на таких условиях не мог появиться в СССР. Поэтому "Кока‑Кола" и "Пепси" преодолевали "железный занавес" в багаже иностранных туристов.

С наступлением "оттепели" на советском рынке появились заокеанские товары. Во время Американской национальной выставки, которая прошла в 1959 году в Москве, вице‑президент США Ричард Никсон угостил "Пепси" первого секретаря ЦК КПСС и председателя Совета министров СССР Никиту Хрущева. Это было сделано по личной просьбе главы компании‑производителя напитка Дональда Кендалла.

Справка отделов ЦК КПСС по вопросу о развитии торгово-экономических и научно-технических связей с американской фирмой "Кока-Кола". 9 декабря 1976 года. Фото: РГАНИ

Интересно, что Хрущеву подали напиток с "секретом". Никсон заявил, что в один из бокалов налили "Пепси", приготовленную на воде из Советского Союза, а в другой - из Америки. Вице‑президент попросил советского руководителя сравнить их вкус. Как и ожидалось, Хрущев выбрал именно тот, что был "сделан" в СССР.

"Послевкусием" этой истории стало фото, опубликованное в американской прессе. Оно было подписано: "Хрущев хочет быть общительным" - это намек на лозунг компании: "Будь общительным, пей "Пепси"".

Несмотря на успешный дебют американского напитка в СССР, первые переговоры о появлении "Пепси" в советских магазинах начались лишь в 1970‑х. В 1973 году были заключены долгосрочные контракты на продажу в США советской водки и закупки на вырученные средства оборудования и концентрата для изготовления в СССР напитка "Пепси‑Кола". В Новороссийске в 1974 году открыли производство напитка - в торжественном мероприятии принял участие генеральный директор фирмы "Пепсико" Дональд Кендалл. Также линию по разливу "Пепси" запустили в Евпатории.

В том же году Кендалл встретился с генеральным секретарем ЦК КПСС Леонидом Брежневым. Американец рассказал, что с конвейера нового завода в Новороссийске выходит 600-700 бутылок в минуту. Но мощность предприятия гораздо бо́льшая - около полумиллиона бутылок в день. Брежнев поддержал предложения о расширении производства "Пепси‑Колы" в СССР. Он пообещал обязательно заехать на завод, если прибудет с визитом в Новороссийск.

Американцы были довольны сотрудничеством. В 1975 году Кендалл направил Брежневу письмо с годовым отчетом "Пепсико" за прошлый год. Глава корпорации заявил, что операция по открытию производства в Советском Союзе "прошла очень хорошо, и мы надеемся, что предстоит продвижение и в другие районы СССР". Спустя девять лет в СССР было построено 8 цехов по розливу "Пепси" - в Москве, Ленинграде, Киеве, Новороссийске, Евпатории, Новосибирске, Ташкенте, Таллине. Продажа этого напитка в Советском Союзе оказалась значительно выгоднее реализации "Столичной" водки в США.

Пивоваренный завод "Новороссийский". Линия производства пепси-колы. 1974 год. Фото: Н. Архангельский/РИА Новости

Следом за "Пепси" на советский рынок попыталась выйти "Кока‑Кола". Компания получила такую возможность в преддверии Олимпиады‑80. В 1976 году американский производитель направил в советское правительство предложение о сотрудничестве с Оргкомитетом "Олимпиады‑80". Но инициативу зарубили: в докладе отделов ЦК КПСС "Об установлении торгово‑экономических и научно‑технических связей с фирмой "Кока‑Кола"" было сказано, что "советская сторона не может принять предложений, идущих вразрез с ее обязательствами по отношению к фирме "Пепсико"". Но тем не менее была высказана готовность сотрудничать с фирмой "Кока‑Кола" "в других областях производства пищевой продукции, к которым фирма будет проявлять интерес".

В итоге в конце 1970‑х годов американские "гиганты" разделили сферы влияния. "Пепси" обеспечивала напитками весь Советский Союз, а "Кока‑Кола", в соответствии с решением Политбюро ЦК КПСС от 12 декабря 1977 года, была назначена официальным поставщиком прохладительных напитков Игр XXII Олимпиады. Компания получила эксклюзивные права на реализацию напитка на территории спортивных объектов.

Интересно, что до последнего момента не было ясности, какой именно финансовый взнос производители "Кока‑Колы" передадут Оргкомитету Олимпиады за право именоваться "официальным поставщиком". Советская сторона настояла на том, чтобы компания в 1978-1979 годах обязалась бесплатно предоставить определенный объем готовой продукции, концентрат для производства напитков, специальное промышленное и торговое оборудование. Также часть оборудования привезли в страну для временного использования, но СССР получил право впоследствии его выкупить.

Фрагмент письма заместителя председателя Государственного комитета Совета министров СССР по науке и технике Д. Гвишиани в ЦК КПСС о развитии торгово-экономических и научно-технических связей с американской фирмой "Кока-Кола". 16 ноября 1976 года. Фото: РГАНИ

Но в сотрудничество с американским гигантом вмешалась политика. В феврале 1980 года президент США Джимми Картер заявил о бойкоте Московской Олимпиады. Сначала руководство "Кока‑Колы" заявило, что обязательства перед Оргкомитетом всё же выполнит. Но позже отказалось от этого. В итоге организаторам пришлось в ускоренном порядке пересматривать соглашение. По итогам переговоров в Москве 9-11 апреля 1980 года "Кока‑Кола" лишилась всех привилегий. Уже ввезенное в СССР имущество осталось стране - были лишь демонтированы логотипы компании. Напиток заменили на тоже популярную "Фанту".

"Кока‑Кола" вернулась в СССР в 1985 году - она стала официальным поставщиком на Молодежном чемпионате мира по футболу. Спустя три года производство популярного напитка наладили на Москворецком пивоваренном заводе. А в 1992 году предприятия в Волгограде и Ставрополе начали масштабный выпуск "Кока‑Колы".